Mittlerweile lassen sich Unternehmensvideos im Vergleich zu früher zu moderaten Preisen realisieren. Trotzdem ist der Schritt ins Video-Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen ein großer. Denn es steht außer Frage, dass Unternehmen für Video-Content nach wie vor mit einem deutlich höheren Budget rechnen müssen als zum Beispiel für Text und Bild-Content. Ob ein Unternehmen den Einstieg ins Video-Marketing wagt, will also gut überlegt sein.
Entscheidung für Video-Content treffen – Checkliste
Video-Content – ja oder nein? Für Unternehmen ist diese Frage nicht immer leicht zu beantworten. Folgender Fragenkatalog könnte Unternehmen als Entscheidungshilfe dienen, ob der Einsatz von Video-Content im eigenen Unternehmen Sinn macht.
Fragen, die bei der Entscheidungsfindung für oder gegen Video-Content helfen
Intern im Unternehmen und eigene Themen
- Erwarten (potentielle) Kunden von meinem Unternehmen Video-Content?
- Kann ich durch Videos meine Kunden unterstützen, deren Fragen zu klären, Herausforderungen zu meistern und gehe damit auf deren Bedürfnisse ein?
- Wie würden meine Mitarbeiter dem Einsatz von Video-Content gegenüberstehen?
- Welche Videos, abgesehen von denjenigen zum Zwecke der Selbstdarstellung (z. B. Imagefilm), könnten wir produzieren?
- Kann ich die Videos technisch in meine Website integrieren oder brauche hier Unterstützung von Extern?
Verhalten des Wettbewerbs im Bereich Video-Marketing
- Setzen die Wettbewerber bereits Video-Content ein?
- In welchem Umfang nutzt der Wettbewerb Videos?
- Wie ist die Machart der Videos des Wettbewerbs?
- Wie erfolgreich setzt der Wettbewerb Videos ein?
Budget und Ressourcen für die Umsetzung von Videos
- Kämpfen ich bereits mit knappen Marketing-Budgets oder habe ich noch Luft, so dass Video-Produktionen grundsätzlich in den finanziellen Rahmen passen?
- Verfüge ich im Unternehmen über die personellen Ressourcen, um Video-Produktionen zu beauftragen und abzuwickeln? Normalerweise sind Unternehmen in die Video-Produktion insofern involviert, dass sie Konzept/ Drehbuch, Sprechertext und das finale Video abnehmen bzw. freigeben.
- Wie kann ich die Pflege eines eventuellen YouTube-Kanals sicherstellen? Im eigenen Haus oder durch externe Dienstleister?
Video-Content: Was leiste ich intern, wofür brauche ich Dienstleister?
Viele große Konzerne beschäftigen mittlerweile TV-Redakteure und Produzenten, um regelmäßig Video-Content zu erstellen. Es versteht sich von selbst, dass kleinen und mittelständischen Unternehmen dies nicht möglich ist. Für KMU bietet sich daher folgende Aufgabenteilung an, wenn es um die Umsetzung von Video-Content geht. Die Aufteilung ist als Vorschlag zu verstehen.
Aufgaben im eigenen Unternehmen
- Recherche und Beauftragung von externen Dienstleistern
- Briefing zu Zielgruppe, Botschaft, Inhalt, Machart und Budget des geplanten Videos
- Abnahme und Freigabe von Idee, Konzept, Drehbuch bzw. Sprechertext
- Abnahme und Freigabe des finalen Videos
- Evtl. Hochladen des Videos ins eigene Website-CMS
Aufgaben des Dienstleisters
- Projektmanagement und Ihr Ansprechpartner
- Erarbeitung von Idee, Konzept, Drehbuch, Sprechertext
- Recherche, Koordination aller beteiligten Dienstleister (Kamerateam, Bild-Schnitt, Ton-Schnitt, Sprecher, Grafiker, YouTube-Spezialist)
- Ideen-Generierung Grafiken, Verpackung, Design ausgerichtet an Ihren Corporate Design-Richtlinien
- Erarbeitung von Themenideen (nur notwendig bei regelmäßigem Einsatz von Video-Content)
- Themen-, Redaktions- und Produktionsplanung (nur notwendig bei regelmäßigem Einsatz von Video-Content)
- Redaktionelle Drehbetreuung/ Regie
- Redaktionelle Schnittvorbereitung
- Redaktionelle Schnittbetreuung
- Betreuung der Vertonung
- Erstellung von SEO-Texten für YouTube und Thumbnails (bei Bedarf)
Der einfachste, unkomplizierteste und zeitsparendste Weg für Unternehmen, Video-Produktionen zu beauftragen, ist einen Bewegtbild-Spezialisten zu engagieren, der die Umsetzung und Koordination aller Gewerke übernimmt. Das Unternehmen kann sich auf Briefing und Abnahmen konzentrieren, anstatt mühsam Recherche-Arbeiten anstellen und sich in Produktionsprozesse von Bewegtbild einarbeiten zu müssen.
Test-Ballon starten: Video mit kleinem Budget produzieren lassen
Sie tendieren dazu, Video-Content einzusetzen, haben aber noch Zweifel, ob das in der Praxis auch reibungslos klappt? Starten Sie einen Test-Ballon. Lassen Sie ein Video produzieren. Das muss nicht gleich ein teurer highend Image- oder Produktfilm sein. Es gibt kostengünstige Formate, die einem das Hineinschnuppern in die Produktion von Video-Content ermöglichen. Dafür bieten sich Event-Dokus an, da hier Rahmen, Inhalt und Umfang durch die Veranstaltung bereits klar definiert sind. Außerdem sind Event-Dokus meist zu einem relativ geringen Budget zu realisieren. Als Testballon eignen sich auch Tutorials und Anleitungen. Auch hier ist die Storyline grundsätzlich klar und die Umsetzung mit schlankem Budget zu realisieren. Tutorials liegen außerdem im Trend.
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